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2014家居行业十大关键词盘点：“上市”居榜首

2014家居行业十大关键词盘点：“上市”居榜首

2015年01月30日

【中国涂料资讯】在人类数千年的文明史中，总有一些人、一些事改变着人类文明甚至历史的进程。在刚刚过去的2014年，家居行业发生了太多值得关注的事情，或是国家、或是企业、或是协会、或是具体的个人，都在用不同的实践和言论影响家居行业前进的路径，改变着家居的未来。新年伊始，搜房家居策划推出“2014中国家居行业年终盘点”，以媒体的视角对2014年中国家居领域的做一回顾，并展望2015年的市场。

刚刚过去的2014年，家居行业的暗潮涌动，传统的家居形态模式正在迅速发生改变，家居企业都在转型、扩张的浪潮中行进，当然，在崛起的潮流中也涌动着落跑、颓废、败北的漩涡。本期推出十大关键词盘点，让我们为您还原个中精彩，共同回顾2014年家居行业的点滴岁月。

1、上市

2014年，对于家居行业的IPO市场来说是极为不平凡的一年。2月，中国家装行业第一股东易日盛正式登陆A股市场，为家装行业打了一剂强心针，掀起了家居企业排队上市的热情。4月，在密集的IPO预披露中，包括红星美凯龙、曲美家具、顾家家居、帝王洁具、亚振家具、欧普照明等来自家居行业的十余家拟上市公司都在名单中。然而，截至年底，红星美凯龙、顾家家居、欧派家居等企业的审核状态是已受理，曲美家具的审核状态是已反馈，许多企业的名字消失IPO预披露名单上消失。按照每半年要重新报一次财务报表的规定，这意味着有不少企业暂时放弃上市。

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资本是天使，也是魔鬼，上市这把双刃剑，利弊共存。借力资本市场这一有效杠杆，实现公司发展的再一次大飞跃，成为众多家居企业经营者的共识。然而，但上盘子市未必就非常有优势，每个企业的诉求点不一样，如果完全从企业融资的角度考虑，不考虑业务的发展，不一定是好事，而企业也一定要斟酌好，资金到位之后能不能扩大利润，这是最重要的。

2、定制

随着家居消费个性化、一体化的需求日趋强烈，定制成为了家具行业又一新“蓝海”。除了索菲亚、KD等传统的定制品牌之外，越来越多的电器、家具、地板、卫浴等企业在2014年都纷纷挤进定制行业。几家主打定制概念的企业赢得了更大的市场份额，而一些实力比较强的建材企业，也开始转战定制市场。比如索菲亚、尚品宅配、博洛尼、维意、好莱客、欧美斯、百得胜、诺维家等，都是定制家具领域比较活跃的品牌;今年又有不少新军加入战团，如雷军投资丽维家、家电巨头美的，地板巨头圣象、大自然，卫浴大佬箭牌、中宇等，欲趁着定制热潮分一杯羹。

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从市场反馈情况看，定制家居市场虽逐年递增，但仍未成为市场主流，家居企业若想在定制市场崭露头角，差异化战略是不二选择。同时，作为家居行业的新兴势力，定制家居行业尚未发展成熟，亟待行业建立相关标准和规范。作为企业，也应严格自律，提升自身设计能力的同时也需为消费者提供完善的售后服务。

3、O2O

从购这件事儿蔓延开来，2014年以来，头戴拥抱互联思维光环的O2O瞬间风靡家居行业圈。率先引入这一模式的是苏宁云商。苏宁云商将线下的全国1600家实体门店与线上的苏宁易购电商平台整合到一起，双线同品同价，让线上线下互为窗口。随后，各大家居企业闻声而来，海尔旗下物流服务提供商日日顺家居在天猫开设的旗舰店正式对外接单，为消费者提供家居商品的配送和安装，累计覆盖2247个城市。双“11”销售额3.3亿元蝉联天猫家具类目第一的林氏木业，于8月份在广东佛山开设了首家线下体验馆，正式进军O2O。更有自称“互联木匠”的丽维家，获得雷军千万投资后，采用O2O模式来销售定制家具产品。

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作为线下商务与互联结合的新模式，O2O模式确实为家居行业的电子商务化问题找到了答案。这种模式背后存在的运输损耗大、时间长、缺少体验、移动支付手段不完善、线上线下商品在运行后台的统一性、产品配送安装等售后服务如何完成等问题，对企业的线下能力是个不小的挑战。所以，在O2O火爆的背后，这究竟是跟风还是行业大势所趋、家居建材、家装O2O生存空间有多大、其盈利模式何在等关键问题还等待着家居人去解答。

4、转型

2014年,各大家居卖场都在悄然转型。11月22日，居然尚屋酒店用品城开业，居然靓屋灯饰城北五环店、顶层设计中心也相继开幕。11月底，欧罗汇国际家居在家之尊布局了欧罗汇Leolux专卖店。同期，红星美凯龙北京东四环商场引进了多少、木美、先生活三个一线设计师品牌。年底，城外诚家居广场建材与此同时馆重装开业，标志着今年5大场馆改造完成。而集美家居“十一”和“双11”期间推出一系列线上线下活动，积极探索电商形式。

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开设新店、建立更多业态、涉足大家居产业、探索电商落地形式……各大家居卖场的动作不可谓不大。无论是居然之家坚持了多年的“中高端”定位还是从创立初始的坚持把客流从全国引到北京的欧罗汇，都让我们看到了家居企业随机应变的能力。卖场除了积极开新店外，还将产业延伸至家居会展、仓储、酒店等上下游行业。从单纯的建材家具流通商场到探索更多商业运营方式，家居卖场的转型势在空调风叶必行。

5、智能

1月份谷歌以32亿美元收购生产智能恒温器和烟雾报警系统的初创企业NestLabs，率先点燃了智能家居这一概念；随后，三星发布SmartHome管理平台，与海尔、创维电器品牌合作，到美的发布物联智能空调，海尔发布全新U+智慧生活操作系统，百度推出智能家居解决方案小度family，小米发布承载智能家居平台功能的路由器，小米公司宣布斥资12.66亿元入股美的集团……家电和互联行业刮起了一阵“智能家居”的旋风。

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“智能家居”这个让中国纠结十几年的领域，如今在紧贴互联发展的中国经济下，重新成为新一代智能科技的爆发点。市场持续的喧嚣和闹腾让智能家居的事件远比产品本身来的更受关注，事实上，智能家居现在更应回归到产品本身，真正做出实用、有效的产品，有了好产品自然会有市场。不过，回归产品也不是轻而易举的事，与大多产品不一样，智能家居需要同时关注“量”与“质”。同时，整个智能家居行业存在的问题并不是单个产品、单个系统甚至单个企业可以短时间内解决的，是需要整个智能家居行业花费时间精力，联合起来探索解决的。

6、扩张

尽管大环境不景气，不少家居卖场和建材企业依然选择逆势扩张。9月，红星美凯龙湖北恩施商场的开业，标志着红星美凯龙已经布局100个城市。11月,居然之家第100家分店——居然之家兰州店正式营业，标志着居然之家跨入“百店时代”。不仅是红星美凯龙和居然之家，集美家居在2014年也继续扩张，分别在4月和11月新建了卢沟桥店、唐山店两个卖场。同时，前些年的大店风潮又重在家具行业吹起，8月中旬，欧派的第一个高端实木定制产品旗舰店——欧派欧式尊贵馆在居然之家十里河店亮相。同月，IMOLA陶瓷北京地区面积最大的旗舰店——居然之家世纪金源店也正式开业，旗舰店总面积300平方米。

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今年家居行业形势不佳，各大家居企业不仅没有“冬眠”，反而逆势扩张，体现了家居行业对待市场的态度日趋成熟和理性。以居然之家、集美等大牌家居企业的动作不难看出，越是市场形势不好，越要积极抢占市场。“寒冬”更是机会，当那些自身本领不硬的企业被大浪淘去之后，品牌企业或许就能更加凸显出来了。作为建材企业，加大力度实现店面升级、走差异化道路更是明智之举。

7、环保

5月，《佛山市陶瓷行业大气污染深化治理实施方案》一出台便引起了轩然大波，佛山42陶企联名上书要求修改国标，指该标准部分指标过于严苛。年底，国家环保部对新国标进行了部分修改，放宽了部分指标，但修改后的标准依然严格。无独有偶，10月底，北京市发布《北京市工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2014年版)》，家具、建材在其中占了很大的篇幅，这使得家具行业成为了治霾环保大战的重点目标之一。2014年6月，曲美家具率先宣布全线产品启用水性漆，在家具行业掀起一股“油改水”环保热，可以看作是选择技术升级的先行者。

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陶瓷、家具制造业一直被公众认为高能耗、高污染的行业，2014年出台的一系列环保标准给家居企业带来的政策压力也颇为明显。即便是选择外迁，也对环保的起点要求较高，如此一来，法律政策倒逼企业转型升级，迫使企业加大环保设施投入、加强技术升级，行船型开关业的平均生产成本上移，但由于产能过剩，难以向下游消费瀚森与弗劳恩霍夫联合开发用于汽车的复合材料技术用户转移成本。最终，环保成本将大部分由企业来承担，因此淘汰落后企业，实行兼并重组将成为行业的新常态，对家居企业来说，只有技术升级、转型才是最终道路。

8、设计

“设计”无疑是2014年家居行业出现频率最高的词语，各大家居企业纷纷大玩设计，让室内设计以全新的姿态活跃在大众视野。年初，设计圈精英、家居大佬集体现身米兰设计周、居然之家同期在米兰举办”2014中国设计进行时”大型展览，二十余位国内一流设计师作品亮相米兰；2月，曲美家具设计师袁媛凭借豌豆公主和乐山居两件家具作品荣获IF国际设计大奖；7月，汇集了朱里奥 卡贝里尼、梁志天、梁建国、琚宾、戴昆的等大师的“居然之家顶层设计中心“正式开业；11月，红星美凯龙首次引入多少、木美、先生活三家一线设计师品牌；搜房一年举办两场大型室内设计大赛，席卷全国百大城市设计圈，更是掀起了家居行业的设计热，为行业挖掘出众多优秀的设计新星。

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中国是家具生产大国、出口大国，设计作为整个制造业赖以发展的核心，一直是家居生产企业的短板，使得中国家居品牌在国际上却并无知名度可言。然而，随着中国经济的稳健发展，民族品牌创新转型，设计也受到了越来越多企业的重视，设计迅速融入了商业时代，“中国制造”向“中国智造”的跨越，面向全球市场展现民族品牌的智慧，展现了中国设计的实力。

9、标准

对于家具建材行业而言，2015年堪称史上“最严标准”年。3月15日起，新版《消费者权益保护法》正式实施，新消法旗首次明确缺陷产品召回义务、购物可7天无理由退货等条款。5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，被企业奉为“三大荣誉”的“国家免检”、“中国名牌”、“驰名商标”全部退出了市场舞台。9月29日，北京市质量技术监督局发布了《木质家具制造行业大气污染物排放标准》征求意见稿，对生产环节中的涂料性质、使用量也做利用ecodrive了详细的规定。12月1日起，GB《陶瓷片密封水嘴》开始实施，增加了17种元素的析出限量，还针对不同用途的水嘴，提出了普通型与节水型两种流量的要求。

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传统的家居业门槛低、品牌多且分散，停留于粗放型的数量增长，建立健全的法规标准势在必行。新法规、新标准无疑是消费者最欢迎的，然而对于具有“大行业小企业”特点的家居行业来说，一系列相关法规标准的出台，预示着企业生产门槛正在逐渐提高。前所未有的环保风暴，加之市场并不景气，专家预计将会有近1/3的企业被淘汰。法规趋紧终归是长远之计，但能否度过阵痛期，真正落地执行到位，才是值得我们期待的。

10、跨界

说起跨界，2014年的家居企业还是蛮拼的。元洲装饰投资并植入的电影《匆匆那年》，借助与电影的跨界营销，实现了其宣传品牌理念与文化的双重作用。博洛尼的CEO蔡明，入股易洗车，投资特色餐饮，蔡明的跨界越玩越有心得。此外，集美家居挺进养生产业、红星美凯龙在798办起艺术展……这些家居企业似乎有点不务正业。不光家居企业向外跨界，不少领域也都瞄准了家居行业，海尔牵手恒大、京东联姻美的，小米投资丽维家……在家居行业掀起了一阵跨界合作风。

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随着家具市场的成熟和产业竞争的加剧，家居行业跨界经营的企业屡见不鲜，业之间相互渗透相互融会，纯粹的品牌已很难界定其属性。无论是哪个行业，企业通过跨界合作、跨界营销、跨界整合等新方式，争取更多的市场份额，是顺应潮流的明智做法。但如果只是一味盲目跟风，没有针对性地对自身资源进行整合、选择恰当的时机和适合的领域，其效果不一定好。所以，企业多元化的发展一定要考虑自己品牌的成熟度，考虑到自身在管理上有无品牌优势，更要注意维护好主线产品，换句话说，跨界虽好，但主业不能丢。