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甘肃:包装印刷业强龙压住地头蛇

随着生活水平的提高和经济的发展，包装印刷已成为一个巨大的新兴产业。目前，在市场上，商品的包装印刷成本往往要占到销售价格的30%左右，甚至更多。面对这样一个巨大的市场，省内的印刷企业由于受技术、设备等多方面因素的制约，只能获得1／3 的市场份额。据保守估计，甘肃每年至少有4 亿元的包装印刷费用流向省外。

90%的包装印刷费流向外省

一个星期跑了3 家单位，没有联系到一笔业务。这让做了四年包装印刷业务的周治平感觉到了市场带来的巨大的压力。“十月份的业务不怎么样，收入也是一般。兰州的市场是越来越难做。”周治平说，现在只能守着以前的老客户吃饭了，而有的老客户因对包装印刷的要求提高，也流失了。

在周治平抱怨包装印刷业务越来1方面是为了满足建筑空间或热工装备的热环境越难做的同时，随着经济的快速发展，我省的包装印刷行挤出机是我国塑机外贸市场仅次于注塑机进口的吊牌机械之1业的市场也是急剧扩大，越来越多的资金和企业开始进入包装印刷行业，参与市场竞争。“市场份额在不断增长，包装印刷业前景光明，市场潜力巨大，但我们的利润却开始下降了。”周治平担心地说。

甘肃省包装印刷协会的一份资料显示，随着经济的发展，甘肃省包装印刷行业每年有6 亿多元的市场份额，但是，本地包装印刷企业却只能挣到其中的1／6 至1／3，剩余的部分则撕裂性能(钉杆法)GB/T328.18⑵007全部流到了省外一些包装印刷发展较快的地区。“甘肃省到底有多少包装印刷费用拱手让人，这其实只是个最低的估计数，因为常说的包装多半是指烟、酒、小食品以及其他各类高档包装。”兰州大众彩印包装有限公司刘经理告诉，如果按照实际来统计，可能要远远高于这个数字。在我省，目前酒类的包装主要集中在白酒领域。据了解，甘肃省拥有生产许可证的酒厂有170多家。甘肃省酿造工业协会的一位负责人估算，甘肃省每年的白酒生产量为4 万吨，如果一瓶白酒的包装费用为5 元，1 吨就是1 万元，这4 万吨算下来就是4 个亿。而现实是，甘肃省有近90%的白酒包装都到外省去做，省内只能做一些简单的外包装。

没有先进技术拱手让出市场

“我省的包装印刷行业，在企业制度，印刷环境、印刷工艺、原材料以及产品的质量和服务上与外省相比，都有一定的差距，包装印刷的层次较低。”兰州大众彩印包装公司刘经理说。目前，我省的包装印刷企业，大多都是守着旧设备吃饭。据有关业内人士介绍，兰州市也有较为先进的设备，如从德国进口的海德堡印刷机，这是世界著名、国际一流的设备。但实际上，包装印刷的优劣不仅凭设备的优劣，还有许多技术因素，比如上色、温度等等，而这些只能靠那些有经验、有水平的一线工作人员或设计人员来完成。但是，印刷的油墨调色和印刷技术却不是一朝一夕就可以练就的“本领”，需要长期的积累。了解到，与上海、浙江、广州等地的同类企业相比，甘肃印刷企业在配料、上色等方面还缺乏有经验的技术人员，技术的落后制约着发展。采访中，一些业内人士也认为，我省本地的广告、策划公司没有发展起来，是制约包装印刷企业发展的又一个原因。在南方一些省区，由于地理各个方面的优势，容易接受新事物，用的营销企划以及印刷工艺比较前卫，并同国际接轨较快。“有的企塑料拖链划我们听都没有听过，更不要说做印刷了。大客户现在要求的不仅仅是做印刷，而是对印刷附加值的追求。而这样的企划设计和用料传到甘肃一般都要两年时间。”长期从事企划工作的甘女士说，南方的印刷大企业在用纸上，都是从国外进口的，那些纸在甘肃市场上根本就没有，如果从外省单独调用，成本又会增加。受这些因素的制约，同样的印刷标准质量，在甘肃成本就会比外省高，从而也使企业在市场上缺少竞争的优势。

“作为房产公司，我们每年都要用大量的印刷品进行促销宣传，外省的企业是策划、设计、制作、生产为一体，而且理念超前，很有创意，符合我们的要求，而省内的印刷企业却很难做到这一点，我们大量的印刷业恒力弹簧务只能送到外省去做。”省内某大型房产公司的一位副总说。以酒类包装为例，每家酒厂都要追求制作精良、新颖的包装，以及独特的构思。可是在省内几乎没有包装印刷厂能满足企业的这一要求。再加上我省的包装、印刷技术还没有过关，许多外型是模仿或采用沿海以及南方的设计，总是跟在人家后面跑，没有突破。这使得省内的酒厂都会优先选择省外的这些厂家。

“甘肃包装印刷企业的优势正在一步步的消失，市场份额也在不断的减少。”刘经理不无担心地说。

唯有创新才能捍卫市场

事实上，包装是一种品牌力。

有关专家指出，包装作为一个品牌的外在表现 它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征” 使其成为吸引消费者的主导因素。基于此，很多企业特别注重产品的包装印刷，为了销售，在这一方面投入了大量的资金。“在甘肃，包装印刷行业应该是一个发展潜力巨大的朝阳产业，有着巨大的发展空间。”这已是业内人士的一个共识。

甘肃财东科贸有限公司总经理林发财认为，甘肃有很多好的产品没有经过任何加工和包装就运到南方去，经包装加工后再运到甘肃，价格就高出了很多倍，有的产品虽然做了包装，但由于不够完美，在市场上也很难卖上好价格。做好产品的外包装，在今后的市场上，将是甘肃企业谋求更多利益的一个方面。

了解到，每当省内酒业协会召开会议时，来自南方的推销员便会闻风赶到会场，向酒厂代表散发自己企业的名片或宣传画册。最后，因外省的包装印刷理念比较新颖，设计印刷技术的先进，从而在激烈的市场中占据优势。“外省企业的这些发展思路很值得我们学习和引进的。”刘经理说。

对我省众多的印刷企婚礼请柬业来说，引进设备，引进人才，引进技术，引进先进的管理理念，进行大胆的创新，走联合重组的发展道路，是在市场中立足，占领市场，争取更多的市场份额，做大做强企业的根本之路。

转载自：甘肃经济