公关启示录三一集团总部迁京的背后巴旦木

公关启示录 三一集团总部迁京的背后

近日，被国内各大媒体炒的沸沸扬扬的国内工程机械巨头三一集团总部由湖南长沙迁往北京的消息终于得到了官方确认，11月30日,三一集团就此事正式发布公告。公告声称：此次搬迁只涉及总部少数部门和人员，泵送事业部、汽车起重机等业务部门均不在搬迁之列，公司在湖南的产值、税收和就业基本不受影响。

而在此前，11月22日，《潇湘晨报》曾引用三一有关人士透露的消息做了独家报道。报道声称：“三一集团将把位于长沙的路机事业部、港机事业部和起重机事业部全部迁往北京，长沙基地将仅保留泵送事业部。”而这与此次三一正式公告的内容有很大的差别。

对比公告的正式内容与之前坊间的传言，可以清晰的看出，三一‘迁都’的动作无论是从规模上，还是调门上，都向下调整了一个相当大的档次，可谓‘雷声大、雨点小’。就专业角度讲，这次三一‘迁都’的事件在公关层面可以说成功的达到“一石五鸟”的目的。

三一总部迁京成企业借公关手段成功脱困的经典公关案例

从最初释放出集团总部以及核心业事业部全部从长沙迁往北京，再到只搬迁少数部门和人员，核心业务部门全部留在长沙。三一集团总部的搬迁经历了过山车式的变化，这与中国经济网评论员胡乃军此前的评论相差无几，胡乃军在谈到“三一搬迁”时曾表示，三一集团的情况和英国汇丰银行的商业案例很类似，所以三一集团的搬迁举措很可能是借此向当地政府释放挽留信号。就在前几天，湖南省副省长韩永文最近接受采访时如是表示：“我们现在还在做工作，希望三一重工继续留在湖南发展”。

就专业角度讲，这次三一‘迁都’的事件目前在公关层面已经获得极大的成功，通过释放总部迁京的消息，三一集团成功地实现了阻止了“间谍门”的继续发酵、从地方政府获取更多发展资源，营造悲情氛围打压竞争对手、转移了媒体注意力以及京湘’两府两边押宝的目的。“该人士详细解读道。

目标一：“曲线救国”阻止“间谍门”事件继续发酵

就在搬迁消息传出之前，一篇题为《三一重工涉嫌派遣间谍和技术手段窃取商业秘密》的内部材料被国内各大网络论坛广为转载。据该材料显示，三一重工不仅在本地高校毕业生中发展商业间谍，并派其打入竞争对手的内部窃取商业机密，还通过这些各种手段获取了竞争对手服务管理系统登录权限，下载他们的核心商业文档。

事件曝光后，国内一些主流媒体开始积极跟进，并从负责侦办此案的湖南省常德市汉寿县公安局获得确认，案件中的部分相关涉案人员因涉嫌“非法获取计算机信息系统数据罪”和涉嫌“掩饰、隐瞒犯罪所得罪”已经被依法拘留。

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